루와콘텐츠그룹은 단순 홍보대행을 넘어 전환율 중심의 퍼포먼스 PR을 지향하며, 여러 분야의 프로젝트를 통해 주목할 만한 성과를 거두고 있습니다. 본 프로젝트는 공공기관의 보도자료를 카드뉴스로 재가공하여 SNS 채널에 맞춘 콘텐츠로 배포한 사례로, 단순 전달을 넘어 메시지 전달력과 브랜드 이미지 제고라는 두 가지 목표를 동시에 달성한 프로젝트입니다.
1. 프로젝트 배경과 목표
해당 기관은 연구원의 핵심 연구 활동에 대한 대국민 이해도 증진 및 과학 지식정보 콘텐츠 제작을 통한 과학 문화 확산에의 기여를 목적으로 SNS를 운영하고자 하였습니다. 루와콘텐츠그룹은 연구 결과를 단순히 요약하는 것에서 발전하여 SNS 친화적으로 콘텐츠를 재가공함으로써 기관의 대외 메시지를 명확하고 직관적으로 전달하고자 하였습니다.
2. 운영 전략과 실행
- 콘텐츠 기획 및 운영 전략
-SNS 언어와 시각 문법 적용
공공기관 보도자료의 매너는 유지하되, SNS에 맞는 디자인을 도입하여 사용자의 주목도와 이해도를 높이는 콘텐츠로 전환하였습니다.
-인스타그램 트렌드 반영: 매거진형 포맷 도입
최근 인스타그램에서는 매거진 스타일의 카드뉴스가 주목받고 있습니다. 이를 반영하여 카드뉴스를 잡지 지면처럼 구성하고 핵심 메시지를 중심으로 재구성한 디자인을 도입, 이를 통해 모바일 환경에서도 빠르게 소비될 수 있도록 콘텐츠 구조를 최적화 및 기관의 신뢰감 있는 브랜드 이미지 제고까지 함께 도모하였습니다.
3. 주요 성과
보도자료는 기관의 공식 입장과 주요 정보를 담고 있는 중요한 자료이지만, 형식과 배포 경로가 한정적이기 때문에 일반 대중에게는 확산력이 낮다는 한계를 갖고 있습니다.
본 프로젝트는 이러한 특성을 가지고 있는 보도자료의 한계를 극복하고자, 공식 보도자료의 핵심 메시지를 유지하되, 보도자료의 내용을 시각적이고 직관적인 카드뉴스 형식으로 변경하여 SNS를 통해 자연스럽게 확산될 수 있도록 기획하였습니다.
- SNS 카드뉴스를 통해 기관 메시지의 전달 효율성과 접근성 제고
- 기존 텍스트 위주의 보도자료를 디지털 채널용 콘텐츠로 전환하는 콘텐츠 프로세스 내재화
- 제작된 카드뉴스를 인스타그램, 페이스북, 블로그 등 다양한 SNS 채널에 확장 활용
- 콘텐츠 재가공 사례를 기반으로 추후 유사 보도자료의 SNS 콘텐츠 모듈화 구축
4. 루와콘텐츠그룹의 강점
루와콘텐츠그룹은 단순 콘텐츠 제작을 넘어 공공기관의 핵심 메시지를 각 홍보 채널의 특성에 맞게 재가공하고 확산시키는 전략적 커뮤니케이션 기획력을 보유하고 있습니다.
특히 본 프로젝트에서는, 전파력이 낮은 텍스트 위주의 보도자료를 SNS에 최적화된 카드뉴스 포맷으로 변환하고 매체별 알고리즘·시청각 흐름·사용자 반응 패턴을 분석하여, 콘텐츠가 실제 소비자에게 도달하고 이해될 수 있도록 제작하였습니다.
5. 결론
본 프로젝트는 보도자료라는 전통적 형식을 SNS 환경에 맞춰 재구성함으로써, 기관 메시지의 전달 효과를 극대화하고 공공기관 콘텐츠의 활용도를 다각화할 수 있음을 보여준 사례입니다.
루와콘텐츠그룹은 향후에도 시각적 스토리텔링, 멀티 채널 최적화 전략, 그리고 기관 및 기업 맞춤 콘텐츠 기획력을 기반으로 고객의 브랜드 가치를 높이는 솔루션을 제공하겠습니다.
이 글은 루와콘텐츠그룹이 현재 진행중인 기술정보 연구기관의 홍보 사업 사례를 바탕으로 작성되었으며, 실제 클라이언트명과 사업명은 비공개 처리하였습니다