루와콘텐츠그룹은 단순 홍보 대행을 넘어 전환율 중심의 퍼포먼스 PR을 지향하며,
여러 분야의 프로젝트를 통해 주목할 만한 성과를 거두고 있습니다.
이번 사례는 연구기관이라는 특수성과 국민 대상 커뮤니케이션의 방향성을
깊이 이해하고, 정보 신뢰도와 콘텐츠 몰입도를 함께 고려한 퍼포먼스 중심
유튜브 캠페인을 기획·운영한 사례로, 채널 성과와 기관 이미지 개선을 동시에
달성한 전략적 실행 경험을 담고 있습니다.
1. 프로젝트 배경과 목표
해당 연구기관은 유튜브를 통해 원자력 기술 정보를 국민에게 보다 신뢰도 있게 전달하고,
원자력에 대한 왜곡된 인식을 바로잡고자 했습니다. 이에 루와콘텐츠그룹은
단순한 정보 전달을 넘어서, 신뢰성 높은 콘텐츠를 다양한 형식으로 제작하여
원자력과 기관에 대한 긍정적 이미지를 형성하는 것을 목표로 캠페인을 진행했습니다.
2. 운영 전략과 실행
콘텐츠 포맷 및 기획 방향
- 예능형 인터뷰 콘텐츠: 전문 연구자가 직접 출연하여 자신의 연구 분야나 기술 내용을 설명하는 인터뷰 형식에, 예능 프로그램의 연출 기법(밝은 자막, 경쾌한 편집 등)을 적절히 접목한 콘텐츠를 기획했습니다. 정보 전달의 정확성을 해치지 않으면서도 ‘딱딱하고 어려운 설명’이라는 기존 인식을 유연하게 전환시키고자 노력하였으며, 이를 통해 시청자들에게 연구자 개인의 진정성을 전달하고 기관의 전문성이 단순한 정보가 아닌 ‘사람을 통해 전달되는 이야기’로 다가가면서 채널의 몰입도와 신뢰도를 함께 향상시킬 수 있었습니다.
- 부정뉴스 대응 콘텐츠: 원자력에 관련된 오해나 부정적 인식에 대응하기 위해 검증된 정보를 전달하는 콘텐츠를 제작했습니다. 오픈 사전에 게시되어 있는 내용 중 수정이 필요한 부분에 대해서는 명확한 팩트를 제시하며 수정하는 내용으로 기획하였으며, 해당 콘텐츠를 통해 오픈 사전 속 지식에 대한 불확실성을 해소하고 기관의 전문성과 신뢰도를 강화할 수 있었습니다.
- 연구성과 전달 쇼츠: 복잡한 연구성과를 직관적인 인포그래픽과 간결한 문구로 기획했습니다. 짧고 명확한 전달 방식인 쇼츠 포맷을 통해 알고리즘 확산을 유도하고 일반 대중의 이해와 관심을 효과적으로 이끌어냈습니다.
- 캐릭터 활용 콘텐츠: 기관의 공식 캐릭터를 주인공으로 설정해, 연구성과나 과학 개념을 설명하는 애니메이션 콘텐츠를 기획·제작했습니다. 복잡한 정보도 친숙한 시각 요소를 통해 자연스럽게 전달되도록 구성했으며, 캐릭터 중심의 내레이션과 상황극을 통해 정보에 대한 거부감을 낮췄습니다. 그 결과, 콘텐츠 접근성이 향상되고, 연령대와 관계없이 대중의 흥미와 정서적 유입을 유도할 수 있었습니다.
3. 주요 성과
- 구독자 수 8,930명 -> 10,723명 용역 기간 중 총 5.14배 증가했습니다.
- 총 조회수 47,726회 -> 258,005회 용역 기간 중 총 61.02% 증가했습니다.
- 쇼츠 평균 조회수 7,854회, 평균 조회율 88.2%
- 유튜브 소통협력 만족도 조사(총 참여자1,157명) 86.2%가 연구원에 대한 신뢰도가 높아졌다고 응답 86.4%가 연구원에 대한 긍정적인 이미지 형성에 영향을 받았다고 응답
4. 루와콘텐츠그룹의 강점
루와콘텐츠그룹은 과학 정보를 일반 대중의 눈높이에 맞게 해석·재구성하는 기획력과
콘텐츠 제작 경험을 바탕으로, 신뢰도와 접근성을 동시에 확보하는 유튜브 콘텐츠 전략을
수립했습니다. 특히, 정보 전달 과정에서 ‘사람’을 중심에 두고, 연구자가 주체가 되어
설명하는 콘텐츠를 구성함으로써 대중의 몰입도와 진정성을 극대화했습니다.
또한 원자력이라는 민감한 주제를 다루는 만큼, 사전 이슈 분석을 바탕으로 팩트 기반의
정보를 선택하고, 콘텐츠 전반에 걸쳐 균형감 있는 어조와 표현을 유지함으로써 불필요한
논쟁 없이 핵심 메시지를 명확하게 전달했습니다.
5. 결론
이번 프로젝트는 전략적 콘텐츠 기획과 데이터 기반 운영을 통해 뚜렷한 성과를
달성한 사례입니다. 유튜브 채널 구독자 수는 8,930명에서 10,723명으로, 5.14배 증가했고
총 조회수는 47,726회에서 258,005회로 61.02% 상승했습니다. 특히 쇼츠 콘텐츠는
평균 조회수 7,854회, 평균 조회율 88.2%를 기록하며 플랫폼 내 콘텐츠 효율성을 입증했습니다.
뿐만 아니라, 유튜브 소통협력 만족도 조사에서 총 1,157명 중 86.2%가 ‘연구원에 대한 신뢰도가
높아졌다’, 86.4%가 ‘긍정적인 이미지를 형성하게 되었다’고 응답해, 콘텐츠가 국민 인식 개선에
실질적 영향을 준 것으로 확인되었습니다.
루와콘텐츠그룹은 앞으로도 지속 가능한 대국민 소통 전략을 바탕으로, 과학기술 분야를 비롯한
다양한 분야에서 고객의 지속 가능한 성장과 대중 소통을 적극적으로 이끌어 나가겠습니다.
이 글은 루와콘텐츠그룹이 최근 수행한 원자력 과학기술 연구기관 홍보 사업 사례를
바탕으로 작성되었으며, 실제 클라이언트명과 사업명은 비공개 처리하였습니다.