루와콘텐츠그룹은 단순 홍보대행을 넘어 전환율 중심의 퍼포먼스 PR을 지향하며,
여러 분야의 프로젝트를 통해 주목할 만한 성과를 거두고 있습니다.
본 프로젝트는 국내 대표 원자력 과학기술 연구기관의 인스타그램 채널을
운영한 사례로, 공식 캐릭터를 중심으로 콘텐츠를 구성하여 채널 성장은 물론
국민 인식 개선까지 동시에 달성한 사례입니다.
1. 프로젝트 배경과 목표
해당 연구기관은 원자력 기술과 기관에 대한 긍정적인 대외 이미지 형성을
목적으로 인스타그램을 운영하고자 했습니다. 이에 루와콘텐츠그룹은
연구기관의 공식 캐릭터를 콘텐츠 전반에 적극적으로 활용하여,
기관에 대한 국민들의 인식을 개선하는 프로젝트를 진행했습니다.
2. 운영 전략과 실행
콘텐츠 기획 및 운영 전략
- 밈 활용 콘텐츠: 밈 활용 콘텐츠란, 인터넷에서 유행하는 이미지를 패러디하거나 재해석하는 콘텐츠입니다. 최신 SNS 트렌드인 밈을 기관 공식 캐릭터에 접목해 연구기관의 이미지를 보다 친근하게 전달하고 기관에 대한 긍정적인 감정으로 이어질 수 있도록 기획하였습니다.
- 릴스 콘텐츠: 릴스는 알고리즘 확산력이 높아 팔로워가 아닌 이들에게도 노출될 가능성이 큽니다. 이에 따라 대중의 피드에 자연스럽게 노출될 수 있도록 기관 캐릭터가 유행하는 릴스 챌린지를 직접 패러디하는 콘텐츠를 기획하여 브랜드 인지도 제고와 동시에 팔로워 증가를 유도하였습니다.
- 기념일 콘텐츠: 크리스마스, 발렌타인 등의 기념일은 해당 시기에 SNS 내 언급량이 급증하기 때문에 알고리즘 상위 노출을 유도하는 주요 요소로 작용합니다. 이러한 특성을 활용해 자연스러운 콘텐츠 노출과 채널 유입을 동시에 도모하고자, 기관 공식 캐릭터를 활용하여 기념일 콘텐츠를 제작하였습니다.
- 지역 기반 콘텐츠: 맛집, 주요 관광지 소개 등 지역 밀착형 정보를 전달해 지역 주민 및 방문객과의 정서적 유대감을 형성하고, 지역 관련 키워드 검색을 통한 자연스러운 채널 유입을 기대할 수 있도록 구성했습니다.
3. 주요 성과
- 팔로워 수 2,328명(24년 4월) -> 6,139명(25년 3월) ⇒ 용역기간 중 팔로워 수 263% 증가
- 채널 방문자 263.7% 증가
- 온라인 소통협력 만족도 조사 참여자 (2,082명) 85.8%가 연구원에 대한 ‘신뢰도’에 긍정적인 변화를 주었다고 응답 86.4%가 연구원에 대한 긍정적인 이미지를 얻게 되었다고 응답
4. 루와콘텐츠그룹의 강점
루와콘텐츠그룹은 콘텐츠 기획부터 제작, 배포에 이르기까지 전 과정에 걸쳐
시각적 완성도와 메시지 전달력을 동시에 고려한 통합형 콘텐츠 전략을 구축합니다.
기관의 공식 캐릭터를 단순 노출 수단이 아닌 정서적 공감 요소로 활용함으로써,
브랜드와 대중 간의 심리적 거리감을 줄이고 자발적 소통을 유도했습니다. 트렌드 기반의
릴스, 밈, 챌린지 콘텐츠를 전략적으로 배치하여 자연 유입을 확대했으며, 이를 데이터 기반
운영 전략과 결합해 콘텐츠별 성과를 정량적으로 분석·최적화했습니다.
5. 결론
본 프로젝트는 과학기술 연구기관이 공식 캐릭터를 전략적으로 활용하여,
SNS 채널을 통해 국민과의 거리감을 줄이고 실질적인 인식 전환을 유도할 수
있음을 입증한 사례입니다. 루와콘텐츠그룹은 시각적 완성도를 갖춘 카드뉴스,
릴스, 밈 등의 콘텐츠를 활용해 기관에 대한 긍정적인 이미지를 형성했으며,
약 4,700명의 팔로워 증가 및 높은 참여율이라는 구체적 성과를 도출했습니다.
앞으로도 루와콘텐츠그룹은 데이터 기반 소셜 전략과 감성적 콘텐츠 역량을 바탕으로,
고객의 객의 지속 가능한 성장과 대중 소통을 적극적으로 이끌어 나가겠습니다.
이 글은 루와콘텐츠그룹이 최근 수행한 원자력 연구기관 홍보 사업 사례를 바탕으로
작성되었으며, 실제 클라이언트명과 사업명은 비공개 처리하였습니다.