루와콘텐츠그룹은 단순 홍보대행을 넘어 전환율 중심의 퍼포먼스 PR을 지향하며,
여러 분야의 프로젝트를 통해 주목할 만한 성과를 거두고 있습니다.
이번 사례는 재외동포 정체성 함양이라는 사회적 가치를 실현을 목표로 하는 기관의
유튜브 운영 사례로, 콘텐츠를 통한 감성적 몰입과 글로벌 확산을 동시에 이끌어낸
경험을 담고 있습니다.
1. 프로젝트 배경과 목표
해당 기관은 전 세계에 거주 중인 재외동포들의 자긍심을 고취하고, 특히 차세대
재외동포들이 한민족으로서의 정체성을 인식할 수 있도록 돕는 것을 목표로
하고 있습니다. 이에 따라 루와콘텐츠그룹은 단순한 정보 전달을 넘어서, 재외동포의
실제 경험과 감정, 문화를 콘텐츠에 담아내는 것을 핵심 목표로 삼았습니다.
2. 운영 전략과 실행
콘텐츠 기획 전략
- 현장 중심의 기획: 일본, 카자흐스탄 등 주요 재외동포 사회의 문화·사회적 특성을 반영하기 위해, 현지 전문가 및 동포들과의 인터뷰를 통해 생생한 인사이트를 수집했습니다.
- 스토리텔링 기반 콘텐츠 구성: 감성적이고 몰입도 높은 스토리텔링 구조를 설계하여, 단순한 정보 전달을 넘어 정체성과 문화에 대한 감정적 연결을 유도했습니다.
- 다국어 자막 지원: 한국어, 영어, 일본어, 러시아어 등 총 4개 국어로 자막을 제공하여, 다양한 국가의 시청자가 장벽 없이 콘텐츠에 접근할 수 있도록 했습니다.
콘텐츠 형식의 전략적 구성
- 대화형 스토리텔링 웹예능: 1인 화자가 청자에게 직접 이야기를 전달하는 콘텐츠 올림픽공원의 비밀, 고려인 스포츠 영웅 등 잘 알려지지 않았던 재외동포들의 진짜 이야기를 VCR 자료와 함께 담아내어, 재외동포 사회 전반의 정체성과 자긍심을 조명했습니다.
- 여행 브이로그 콘텐츠: 여행을 하면서 보고 느끼는 모든 과정을 영상으로 기록한 콘텐츠 재외동포 서포터즈로 활동하고 있는 재외동가 직접 출연해 각국의 동포 사회를 소개하는 콘텐츠입니다. 현지 체험과 시각적 자료를 통해 시청자에게 대리 만족을 선사하고, 재외동포에 대한 긍정적 이미지를 제고하였습니다. 또한 유명 성우의 내레이션을 활용해 콘텐츠의 친근감을 높였습니다.
- 체험형 웹예능 콘텐츠: 출연자가 어떤 활동이나 상황을 직접 체험하면서 그 과정을 리얼하게 보여주는 형식의 예능 콘텐츠 글로벌 팬층을 보유한 엔터테이너를 주출연자로 섭외해 젊은 층과 해외 시청자에게 친숙한 K-FOOD, 배달문화 등 K-라이프스타일을 체험하도록 구성했습니다. 이를 통해 자연스럽게 한민족 정체성을 찾아가는 여정을 표현했으며, 국내에 체류 중인 재외동포 장학생들과의 대화를 통해 더욱 현실적이고 진솔한 재외동포의 삶에 대한 이야기를 전달했습니다.
3. 주요 성과
- 총 조회수 130만 회 이상(21개국에서 유입)
- 주요 콘텐츠 좋아요 2,000회 이상, 댓글 170개 이상 확보
- 재외동포 커뮤니티 내 긍정적인 반향과 공감대 확산이라는 정성적 성과 창출
캠페인은 여전히 진행 중이며 추가 콘텐츠 확산과 시청자 반응을 통해 앞으로 더욱 긍정적인
결과를 기대할 수 있는 상황입니다.
4. 루와콘텐츠그룹만의 강점
루와콘텐츠그룹은 이번 캠페인을 통해 단순 정보 전달을 넘어 공감과 몰입을 유도하는
콘텐츠를 제작했습니다. 특히, 기획 단계부터 재외동포들의 실제 경험과 목소리를
반영하여 콘텐츠를 기획함으로써 콘텐츠의 진정성을 확보했습니다.
또한, 단일 콘텐츠 형식에 의존하지 않고 대화형, 체험형 등 다양한 포맷을 활용해 타깃
시청자의 특성과 관심사에 따라 유연하게 대응할 수 있는 구조를 마련했습니다. 그 결과
콘텐츠는 전 연령층의 고른 공감을 이끌어냈으며, 특히 젊은 세대와의 접점 확대에도
성공했습니다.
더불어 다국어 자막과 유튜브 최적화 전략을 적용하여 글로벌 시청자의 접근성을 높였고,
기획부터 제작, 배포까지 전 과정을 일괄 수행함으로써 일관된 전략을 유지할 수 있었습니다.
이러한 전략적 접근은 캠페인의 빠른 확산과 긍정적인 인식 개선을 동시에 실현하는 데
기여했습니다.
5. 결론
이번 프로젝트를 통해 ‘재외동포 정체성 함양’ 캠페인은 21개국에서 130만 건 이상의
누적 조회수를 기록했으며, 주요 콘텐츠당 평균 좋아요 2,000개 이상, 댓글 170개 이상을
달성했습니다. 이는 단순한 노출을 넘어 시청자의 실질적인 반응과 참여를 이끌어낸
성과입니다.
다양한 콘텐츠 형식과 다국어 자막 전략을 통해 글로벌 시청자의 접근성과 몰입도를
높였으며, 재외동포 커뮤니티 내 자긍심 고취와 긍정적 인식 확산이라는 캠페인의
본래 목적도 성공적으로 달성했습니다.
루와콘텐츠그룹은 이번 프로젝트를 통해 콘텐츠의 글로벌 확산력과 퍼포먼스를 입증했으며,
앞으로도 고객의 진심을 콘텐츠로 연결하고, 수치적 성과를 넘어 정성적 가치를 우선으로
실현하는 파트너가 되겠습니다.
이 글은 루와콘텐츠그룹이 수행한 글로벌 한인 정체성 함양 캠페인 사례를 바탕으로
작성되었으며, 실제 클라이언트명과 캠페인명은 비공개 처리하였습니다.