루와콘텐츠그룹은 단순 홍보 대행을 넘어 전환율 중심의 퍼포먼스 PR을 지향하며,
여러 분야의 프로젝트를 통해 주목할 만한 성과를 거두고 있습니다. 이번 사례는
과학 콘텐츠의 진입 장벽을 낮추고 대중과의 연결을 강화한 국내 화학기술 연구기관
유튜브 채널 운영 사례입니다. 해당 사례는 다양한 콘텐츠 포맷을 시도하며 공공
과학 콘텐츠의 도달률과 반응성을 높인 경험을 담고 있습니다.
1. 프로젝트 배경과 목표
해당 연구기관은 전문적인 연구 성과와 화학 지식을 보다 흥미롭고 쉽게 전달하고자 했으며,
정보성과 대중성을 동시에 확보할 수 있는 콘텐츠 전략이 필요했습니다. 루와콘텐츠그룹은
이에 따라 일상 소재 기반 실험 콘텐츠, 대중 참여형 인터뷰 콘텐츠, 전문가 중심의 정보
콘텐츠 등으로 구성된 5분 내외의 영상 20편 이상을 기획 및 제작했습니다.
2. 전략과 실행
콘텐츠 포맷 및 기획 방향
- 시민 인터뷰 콘텐츠: 지나가던 시민과 즉석 인터뷰를 하는 길거리 인터뷰 형식을 통해 시민들과 직접 소통하고, 일상 속 화학에 대한 궁금증을 유쾌하게 풀어내는 콘텐츠를 제작했습니다.
- 스케치 코미디 콘텐츠: 1분에서 10분 사이 정도의 짧은 에피소드들로 이루어진 코미디 시트콤 형식의 콘텐츠에 생분해 비닐봉투, 분리수거 등 일상에서 자주 접하는 주제와 관련된 화학 지식을 융합하여 몰입도를 높였습니다.
- 실험형 콘텐츠: 쉽게 따라할 수 있는 실험의 진행 과정을 보여주는 콘텐츠 음식, 청소, 취미 등 실생활과 밀접한 주제를 실험으로 풀어내는 콘텐츠를 제작했습니다. 집에서도 쉽게 따라 할 수 있는 실험으로 구성해 대중들이 가진 궁금증과 흥미를 만족 시킬 수 있도록 기획하였습니다.
- 전문가 정보 콘텐츠: 기관 내부 연구원이 직접 출연해 특정 연구 성과를 쉽게 설명하는 콘텐츠를 제작하여 기관의 전문성을 강조하고 신뢰도를 높였습니다. 전문적인 정보를 전달하는 콘텐츠는 평균적으로 높은 이탈률을 보이는 특성이 있습니다. 이를 고려하여 영상 중간에 시청자의 눈길을 사로잡고 잡고 이해를 돕는 시각적인 자료를 적재적소에 배치해 이탈률을 낮출 수 있도록 기획하였습니다.
3. 주요 성과
- 유튜브 채널 구독자 28,900명→ 31,300명
- 시민 인터뷰 콘텐츠 ‘케미온더로드 시즌 1-2’ 주요 에피소드 광고 없이도 오가닉 뷰 2,000회를 돌파하며 안정적인 콘텐츠 반응 확보
4. 루와콘텐츠그룹만의 강점
루와콘텐츠그룹은 다양한 형식의 콘텐츠를 유기적으로 구성해 대중의 관심과
몰입을 유도했고 시청자의 이탈률을 효과적으로 낮췄습니다. 코미디, 인터뷰,
토크쇼 등 다양한 포맷을 적극 활용해 콘텐츠를 설계하였고, 화학과 일상을
연결하여 어려운 화학 지식을 대중들이 쉽게 이해할 수 있도록 기획하였습니다.
이러한 기획력은 기관 내부에서도 긍정적인 평가를 받았고, 관련 콘텐츠의
기획 및 제작은 후속 프로젝트로도 이어졌습니다.
5. 결론
이번 유튜브 채널 운영 사례는 과학기술 연구기관의 전문성과 대중성을 모두 살리는
콘텐츠 전략이 실현 가능하다는 점을 보여주었습니다. 총 20편 이상의 대중 친화적
콘텐츠는 다양한 형식의 실험과 스토리텔링을 통해 시청자의 관심을 끌었으며,
채널 구독자는 단기간 내 2,400명 이상 증가했습니다. 특히 ‘케미온더로드’ 시리즈는
광고 없이도 오가닉 뷰 2,000회를 돌파하며, 화학 콘텐츠의 대중 접근 가능성을
입증했습니다. 또한, 시청자 이탈률 감소, 댓글 및 공유 수 증가 등 주요 지표에서도
긍정적인 반응이 확인되었습니다.
앞으로도 루와콘텐츠그룹은 다양한 산업 분야에서 콘텐츠 기획력과 퍼포먼스 PR 역량을
바탕으로 고객의 지속 가능한 성장과 대중 소통을 적극적으로 이끌어 나가겠습니다.
이 글은 루와콘텐츠그룹이 최근 수행한 화학기술 연구기관 사례를 바탕으로 작성되었으며,
실제 클라이언트명과 사업명은 비공개 처리하였습니다.